Nothing found for Www Liveinternet Ru Click
Не найдено

Створення бренду

Опубликовано: 14.01.2017

видео створення бренду

Телеканал ВІТА новини 2016-07-26 У Вінниці взялись за розробку бренду міста

Страничка 1 из 2 | Последующая страничка

Михайло Самохин

Цілеспрямована діяльність із створенню брендів ведеться в усіх країнах. Сама технологія створення брендів виникла порівняно не так давно, і можна сказати, що вона сьогодні лише починає остаточно відпрацьовуватися. Тому можна знайти хоч греблю гати книжок на яких описуються бренди, їх слабкі й сильні боку, але літератури з технології створення брендів удобно нет. Начать треба сіло, що сразу життя настільки прискорилася, і бізнес-процеси йдуть так швидко, що п' ятнадцять років змінили сам тривалість життя бізнесу. Причому лише у Росії. Бізнес, за рідкісним винятком, живе 10-12 років. Раніше було інакше. Я маю журнальчик «Нивка» за 1910 рік. Близько 250 рекламних повідомлень компаній. Сьогодні їх залишилося 10-12. Хоч життя й була розміреним, але більшість брендів зникло. Нині ж цей процес іде з неймовірної швидкістю. Якщо ми визначимо поняття бренду як набір асоціацій у певної референтній групи взаємозалежних споживачів, ми зрозуміємо, що таке бренд, як і і його зникає. Наприклад, олію вологодське в вощеної папері. Це з феноменів радянських брендів: тридцять років покупець отримує і той ж продукт однієї й тієї ж якості щодо 1-го й тому самому місці й у одному й тому ж упаковці. Або чай «зі слоном». Певний час начебто зник, а тепер знову відродився, вже проводяться як цілеспрямовано побудований бренд. Если раніше бізнеси жили по 30-40 років, можна було 20 років створювати бренд. Нині це неможливо. Або гроші перекладаються на другий бізнес, чи змінюються власники, чи змінюється потребитель. Если допустити, що живе максимум 15 років, то, вам треба за 5 років створити бренд й інші 10 років його експлуатувати. Зрозуміло, що виникає завдання скорочення терміну виведення бренду. Сразу бренди створюються та виводяться за 2-3 року, це мінімальний термін.

Створення бренду вимагає витрат. Вони, зазвичай, окупаються, та заодно виникає кілька мифов. Миф перший – бренд дозволяє збільшувати ціни. На жалко, совершенно точно так заявити не можна. Доходи, які забезпечує бренд, витрачаються підтримку його існування. Нередко буває, що гра годі свічок. Другий міф: бренд – це гарне назва й красивий фірмовий символ. І здесь інше. Красота має значення, може, у два тижня «розкрутки» бренду. Гарне назва і чітке позиціонування дозволяє швидше залучити клієнта, а далі до справи вступають зовсім інші факторы. Поэтому насамперед слід зрозуміти, навіщо бренд. Головне – вона дозволяє в достатній мірі прогнозовано гарантувати лояльність клієнтів. А від послуг цього живе будь-який бізнес, кожному бізнесу потрібні як нові, головне постійні клієнти. Усі знають, що рентабельність бізнесу постійно знижується будь-якою щільному ринку, це закон. Якщо ж прибуток менше, доводиться вважати витрати. Если рентабельність - 10-ки відсотків, можна думати, старий чи новий клієнт споживає твій продукт, оскільки видатки залучення нових клієнтів тонуть у величезній прибутку. Скажімо, у комерційній медицині на початковому етапі рентабельність досягала 200%. Нині ж - 60%. У продуктових торгових мереж рентабельність була 40%, і тепер впала вдвічі. На ринку побільшало гравців, процеси йдуть швидше. При прибутку на 8-10% вже слід вважати, витрачати гроші залучення нових клієнтів чи утримання старих. Можна дуже приблизно сказати, що Витрати залучення нового клієнта досягають іноді 150 доларів. Це реклама, виставки, і інше. Якщо щороку змінювати магазини, бізнес розориться. Отже, треба мати постійну клієнтську базу лояльних споживачів. І тому всіляко працюють із их і створення бренду – лише з способів утримання клієнта. Щоправда, це спосіб, що включає у собі й інші.


Lviv SMCamp 2012. Ольга Ларіна "Створення кола друзів бренду"


Курс Employer branding in IT